鋰電世界   2013年我國電動車市場的整體環(huán)境十分一般，雖然從總量上看市場整體保持了1.4%的增速，但由于品牌集中度進一步提升，在馬太效應之下，事實上多數(shù)企業(yè)在2013年的表現(xiàn)并不如人意。由天津自行車電動車行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計的數(shù)據顯示，在參與調研的281家企業(yè)中，34家企業(yè)全年產銷為0。在這種情況下，小刀電動車在2013年實現(xiàn)了產銷逆市增長35.7%的優(yōu)秀成績。

    注重基礎強大研發(fā)能力成就年產銷95萬輛

    “小刀一直在提倡價值經營?！蔽簭姳硎荆〉恫]有過多的參與到價格戰(zhàn)的競爭當中，而是通過對產品優(yōu)勢的宣傳來占領消費者心智。從2013年小刀推出的新品來看，從年初天津展上展現(xiàn)出的防水技術，到后來的“雙動力系統(tǒng)”爬坡技術，小刀始終堅持走高質量超強性能路線，“市場最終也還是會回到性能和品質之爭上?！?/P>

    統(tǒng)計數(shù)據顯示，小刀在2013年的產銷超過95萬輛，增長速度可說是北方企業(yè)之最?！安贿^產品還是基礎，小刀更注重做基礎。”據魏強介紹，小刀配備有強大的研發(fā)團隊，在北方有研發(fā)中心，而在6月落成的無錫工廠有自己的研發(fā)大樓，整個研發(fā)團隊在150人左右?！澳壳靶〉兑呀浻?0多項專利技術?！?/P>

    布局全國電商渠道需完善服務網絡建設

    魏強告訴記者，目前小刀在全國共有5個生產基地，隨著2013年6月無錫工廠的落成，小刀在全國的生產布局已經建設完畢。另一方面，12月底，小刀正式入駐京東商城，線上電商渠道的開辟成功彌補了小刀在目前局部市場渠道的短板，并打破了地域限制，讓小刀的品牌影響力從線下擴展到線上，很好的起到了宣傳作用。

    而對于電商渠道，魏強也發(fā)表了他獨特的看法?！半娚淌且环N嘗試，目前網購最大的問題在于售后服務，電動車和家電有點像，維修和服務都是必不可少的。但問題是，這個行業(yè)內目前成熟的服務網絡還沒形成。這不是一兩家企業(yè)的問題，幾乎每個企業(yè)都存在這樣的問題。所以現(xiàn)在的電商還處在一個探索的階段，電動車網購仍存在一定發(fā)展的空間。”

    汽車沖擊產業(yè)洗牌加劇2014看好小刀

    然而，在一片利好的表象之下，行業(yè)整體環(huán)境并不樂觀。據了解，2013年汽車行業(yè)的發(fā)力對電動車的發(fā)展形成了強有力的沖擊，根據專家計算，每賣出一輛汽車，相當于阻礙了1.5輛電動車的銷售。統(tǒng)計數(shù)據顯示，2013年僅乘用汽車的銷量就在1800萬左右?！俺擞密嚫咚侔l(fā)展是城市化進程不可避免的趨勢，這種趨勢阻擋不了?！?/P>

    魏強表示，小刀在2013年簽約國際巨星李冰冰為品牌代言人，成功提高了品牌高度，一系列的廣告、終端造勢等營銷活動加固了這個高度。另外，盡管汽車對于電動車行業(yè)沖擊很大，但其實無論過程怎樣，最終通過洗牌，國內只會剩下10個、20個品牌來瓜分整個市場，集中度的提高是一種必然趨勢。優(yōu)勢品牌的占有率在馬太效應之下繼續(xù)提升，而小刀也將加強品牌實力，做最終留下的10大品牌之一。

    “2014年小刀會在營銷方向上有一些非常規(guī)性的突破，繼續(xù)由北向南的發(fā)展全國市場?！蔽簭姸麻L表示，隨著行業(yè)洗牌加劇，2014年小刀對繼續(xù)貫徹以產品質量為先的思路，定位“好用才是硬道理”的發(fā)展方向，將小刀做大做強，鞏固住其行業(yè)前五的品牌地位。